canhcamagency
07-02-2025, 08:43 AM
Brand salience là gì? (https://www.5giay.vn/redirect/?to=aHR0cHM6Ly93d3cuY2FuaGNhbS52bi9icmFuZC1zYWxpZW 5jZS1sYS1naQ%3D%3D)Brand salience (độ nổi bật của thương hiệu) là khái niệm trong marketing, dùng để mô tả mức độ mà một thương hiệu xuất hiện trong tâm trí của người tiêu dùng khi họ nghĩ đến một danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ. Nói cách khác, độ nổi bật của thương hiệu là khả năng của thương hiệu trong việc "được nhớ đến" và gợi lên cảm giác liên kết mạnh mẽ với những nhu cầu, mong muốn của khách hàng.
Các yếu tố ảnh hưởng đến Brand Salience:
Tần suất xuất hiện trong tâm trí người tiêu dùng: Khi thương hiệu thường xuyên được nhắc đến hoặc nhìn thấy, nó sẽ có cơ hội cao để được người tiêu dùng nhớ đến khi cần mua sản phẩm/dịch vụ tương ứng.
Nhận thức cảm xúc: Một thương hiệu có thể nổi bật trong tâm trí khách hàng nhờ những trải nghiệm hoặc cảm xúc tích cực mà nó mang lại.
Sự liên kết với các tình huống hoặc nhu cầu cụ thể: Một thương hiệu nổi bật sẽ được người tiêu dùng nhớ đến khi họ gặp phải một nhu cầu hay tình huống cụ thể (ví dụ: khi nghĩ đến một chiếc ô tô thể thao, khách hàng sẽ nhớ đến Porsche).
Tầm quan trọng của Brand Salience:
Tạo sự khác biệt: Một thương hiệu có độ nổi bật cao sẽ dễ dàng được phân biệt với các đối thủ trong cùng ngành, giúp chiếm lĩnh được một phần lớn thị phần.
Làm tăng khả năng lựa chọn: Khi khách hàng nhớ đến một thương hiệu trong quá trình ra quyết định mua hàng, khả năng họ chọn thương hiệu đó sẽ cao hơn. Điều này đặc biệt quan trọng trong các ngành hàng có sự cạnh tranh mạnh mẽ.
Duy trì lòng trung thành: Các thương hiệu có độ nổi bật thường xuyên xuất hiện trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự trung thành và giúp khách hàng quay lại với thương hiệu khi có nhu cầu mới.
Ví dụ về Brand Salience:
Coca-Cola: Khi nghĩ đến nước giải khát có ga, Coca-Cola là một trong những thương hiệu mà người tiêu dùng thường xuyên nghĩ đến, nhờ vào chiến lược marketing mạnh mẽ và quảng cáo liên tục.
Nike: Khi nói đến giày thể thao và trang phục thể thao, Nike là thương hiệu mà rất nhiều người nghĩ đến, không chỉ vì chất lượng sản phẩm mà còn vì các chiến dịch quảng cáo nổi bật gắn liền với những vận động viên nổi tiếng.
Làm thế nào để nâng cao Brand Salience?
Tăng cường sự hiện diện trong các kênh truyền thông: Đầu tư vào các chiến lược quảng cáo đa dạng như truyền hình, mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời, v.v., để tăng tần suất tiếp cận người tiêu dùng.
Tạo kết nối cảm xúc với khách hàng: Thương hiệu cần xây dựng mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng thông qua câu chuyện thương hiệu hoặc các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
Chú trọng vào sự khác biệt và sự nhất quán: Đảm bảo thương hiệu của bạn luôn nổi bật và khác biệt so với đối thủ, đồng thời giữ vững tính nhất quán trong thông điệp và hình ảnh thương hiệu.
Cánh cam - Công ty thiết kế website (https://www.5giay.vn/redirect/?to=aHR0cHM6Ly93d3cuY2FuaGNhbS52bi90aGlldC1rZS13ZW JzaXRl) tại HCM tự tin đem đến những thiết kế khác biệt tạo nên thương hiệu cho riêng mỗi cá nhân, mỗi công ty, mỗi doanh nghiệp với mong muốn mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho Khách hàng khi lướt web.
------------------------------------------------------------------
Cánh Cam - Agency số 1 về thiết kế Website Doanh Nghiệp
Hotline: 028 6273 0815
Website: https://www.canhcam.vn/thiet-ke-website (https://www.5giay.vn/redirect/?to=aHR0cHM6Ly93d3cuY2FuaGNhbS52bi90aGlldC1rZS13ZW JzaXRl)
Email: info@canhcam.com
Các yếu tố ảnh hưởng đến Brand Salience:
Tần suất xuất hiện trong tâm trí người tiêu dùng: Khi thương hiệu thường xuyên được nhắc đến hoặc nhìn thấy, nó sẽ có cơ hội cao để được người tiêu dùng nhớ đến khi cần mua sản phẩm/dịch vụ tương ứng.
Nhận thức cảm xúc: Một thương hiệu có thể nổi bật trong tâm trí khách hàng nhờ những trải nghiệm hoặc cảm xúc tích cực mà nó mang lại.
Sự liên kết với các tình huống hoặc nhu cầu cụ thể: Một thương hiệu nổi bật sẽ được người tiêu dùng nhớ đến khi họ gặp phải một nhu cầu hay tình huống cụ thể (ví dụ: khi nghĩ đến một chiếc ô tô thể thao, khách hàng sẽ nhớ đến Porsche).
Tầm quan trọng của Brand Salience:
Tạo sự khác biệt: Một thương hiệu có độ nổi bật cao sẽ dễ dàng được phân biệt với các đối thủ trong cùng ngành, giúp chiếm lĩnh được một phần lớn thị phần.
Làm tăng khả năng lựa chọn: Khi khách hàng nhớ đến một thương hiệu trong quá trình ra quyết định mua hàng, khả năng họ chọn thương hiệu đó sẽ cao hơn. Điều này đặc biệt quan trọng trong các ngành hàng có sự cạnh tranh mạnh mẽ.
Duy trì lòng trung thành: Các thương hiệu có độ nổi bật thường xuyên xuất hiện trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự trung thành và giúp khách hàng quay lại với thương hiệu khi có nhu cầu mới.
Ví dụ về Brand Salience:
Coca-Cola: Khi nghĩ đến nước giải khát có ga, Coca-Cola là một trong những thương hiệu mà người tiêu dùng thường xuyên nghĩ đến, nhờ vào chiến lược marketing mạnh mẽ và quảng cáo liên tục.
Nike: Khi nói đến giày thể thao và trang phục thể thao, Nike là thương hiệu mà rất nhiều người nghĩ đến, không chỉ vì chất lượng sản phẩm mà còn vì các chiến dịch quảng cáo nổi bật gắn liền với những vận động viên nổi tiếng.
Làm thế nào để nâng cao Brand Salience?
Tăng cường sự hiện diện trong các kênh truyền thông: Đầu tư vào các chiến lược quảng cáo đa dạng như truyền hình, mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời, v.v., để tăng tần suất tiếp cận người tiêu dùng.
Tạo kết nối cảm xúc với khách hàng: Thương hiệu cần xây dựng mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng thông qua câu chuyện thương hiệu hoặc các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
Chú trọng vào sự khác biệt và sự nhất quán: Đảm bảo thương hiệu của bạn luôn nổi bật và khác biệt so với đối thủ, đồng thời giữ vững tính nhất quán trong thông điệp và hình ảnh thương hiệu.
Cánh cam - Công ty thiết kế website (https://www.5giay.vn/redirect/?to=aHR0cHM6Ly93d3cuY2FuaGNhbS52bi90aGlldC1rZS13ZW JzaXRl) tại HCM tự tin đem đến những thiết kế khác biệt tạo nên thương hiệu cho riêng mỗi cá nhân, mỗi công ty, mỗi doanh nghiệp với mong muốn mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho Khách hàng khi lướt web.
------------------------------------------------------------------
Cánh Cam - Agency số 1 về thiết kế Website Doanh Nghiệp
Hotline: 028 6273 0815
Website: https://www.canhcam.vn/thiet-ke-website (https://www.5giay.vn/redirect/?to=aHR0cHM6Ly93d3cuY2FuaGNhbS52bi90aGlldC1rZS13ZW JzaXRl)
Email: info@canhcam.com