Apple vượt qua Google trở thành thương hiệu có giá trị nhất thế giới
Apple vừa vượt qua Google trở thành thương hiệu có giá trị nhất thế giới. Trong bốn năm qua, Google đã luôn chiếm ưu thế trong xếp hạng Top 100 BrandZ – những thương hiệu có giá trị nhất trên toàn cầu, theo tư vấn thương hiệu Millward Brown.
Apple chiếm vị trí đầu tiên với trị giá thương hiệu lên tới 153,285 tỷ USD thế chỗ cho Google với con số kém hơn là 111,498 tỷ USD. IBM chiếm giữ vị trí thứ ba, thứ tư là McDonald’s. Mặc dù việc xếp hạng bao gồm tất cả các công ty không phân biệt ngành nghề, song điều thú vị là top 5 công ty đứng đầu đã có tới 4 công ty công nghệ.
Trong thời gian ngắn ngủi từ 2010 đến 2011, Apple tăng giá trị thương hiệu của mình lên khoảng 84%.
Được biết chỉ số BrandZ được tính toán dựa trên một số yếu tố bao gồm ước lượng sự đóng góp của thương hiệu vào thu nhập, giá trị tài sản vô hình, xem xét nhận thức của khách hàng và ước tính tiềm năng tăng trưởng.
Millward Brown đã giải thích Apple thành công trong việc phát triển cho các thương hiệu cao cấp. Khi công ty đã làm cho các sản phẩm của nó đắt hơn, song thực sự làm tăng lên những nhu cầu về sản phẩm.
Về phía người khổng lồ tìm kiếm Google có thể sẽ không ở vị trí thứ hai lâu dài. Mặc dù thương hiệu của công ty là rất mạnh, song trong những năm gần đây nó đã dàn trải trên nhiều thị trường. Một số lĩnh vực thu được thành công chẳng hạn như Android song cũng có thất bại khốn khổ như Google Wave. Chính điều này đã pha loãng thương hiệu tổng thể của Google, và giá trị “Google” giảm xuống 2% từ năm 2010.
Trang Nhân
http://xahoithongtin.com.vn/20110509...t-the-gioi.htm
